למה גוגל רוכשת את Motorola Mobility

אוגוסט נחשב בדרך כלל לחודש שקט ב-"Wall Street" ובתעשיות הטכנולוגיה. בכל זאת, ההחלטה של גוגל לרכוש את חברת "Motorola Mobility" בסכום של כ- 12.5 מליארד דולרים, משנה את נורמות חודש אוגוסט. גוגל אוספת לעצמה חברה נכבדת ובעלת שם בייצור חומרה סלולרית. חברה אשר עשתה אקזיטים כגון "Motorola Photon 4G" וגם החמצות כמו "Motorola Xoom". עם זאת המהלך יכול להפיח חיים חדשים לפלטפורמת "Google TV". חברת Motorola, היא אחת היצרניות הגדולות של תצוגת טלוויזיה דרך האינטרנט. אך התמקדות במאפייני החומרה של Motorola היא טעות, העסקה הזו היא באמת על קניין רוחני. להסר ספק, ישנם יתרונות בולטים בפיתוח חומרת המכשיר בעצמאיות. היכולת של "Apple" לתכנן, לקדד, לייצר ואפילו למכור את מוצריה בקמעונאות, הפכו אותה לאחת חברות ההייטק היקרות ביותר בעולם. כאשר גוגל שחררה לראשונה מוצר כמו ה- "Nexus S", יכולתם להבחין בהערכת החברה למוצר ולפוטנציאל בו. אם עסקה זו תממש את עצמה, אני מתאר לעצמי שMotorola תהפוך לקבלן היצור הבלעדי של מכשירים סלולארים מבוססי Android. זה יכול להעניק יתרונות משמעותיים לחברת גוגל בשיווק המכשירים שלה לכלל העולם, ובתוספת לפטנטים הקיימים של חברת Motorola.

במקרה זה, המתמטיקה היא מוחלטת. לMotorola יש כ- 17,000 פטנטים על שמה ולגוגל יש כ- 1000 בלבד. המנכ"ל של גוגל- "לארי פייג'", אמר בבלוג ששמו- "postannouncing": "הרכישה שלנו את Motorola, תאפשר לנו להגביר את התחרות על ידי חיזוק תיק הפטנטים של גוגל, תאפשר לנו להגן טוב יותר על אנדרואיד, מאיומים שונים מבית מיקרוסופט, אפל וחברות אחרות".

ואכן, לפני מספר שבועות, מנכ"ל Motorola, דוקטור "Jha", התפאר ברווחים של החברה, על השימוש בפטנטים שלה ועל ההפרדה בינה לבין הפטנטים של שוק האנדרואיד. "כמו שרובכם ודאי יודעים, בבעלותנו אחד תיקי הפטנטים החזק והמכובד ביותר בתעשייה", אמר Jha. "יש לנו מעל 17,000 פטנטים שהוענקו, מעל 7,000 פטנטים בהמתנה, עם כוח חיוני מסוים לרשתות 2G ו 3G. במיוחד טכנולוגיות וידאו, דחיסה, ואבטחת מידע. ולבסוף, עמדה מובילה ב 4G LTE.

חלק גדול מהאנליסטים והמשקיעים של Motorola, דחפו את החברה להיות אגרסיבית הרבה יותר עם הפטנטים שיש ברשותה, ולהתמקד בספקי Android אחרים המשתמשים בפטנטים שלה. חלק מטיעונים אלו, החלו כאשר מכירות החברה דעכו. אך לא היו כאלה שחלקו על תוצאות חד משמעותיות לטובת Motorola במידה והחברה הייתה יוצאת נגד ספקי Android. גוגל ללא ספק, גמישה כעת הרבה יותר מבעבר. בייחוד כאשר היא יכולה להרחיב את השימוש בספקי Android ובתוכן.

למרות השפעתה הגוברת של גוגל על כמעט כל היבט בחיים הדיגיטליים שלנו, תיק הפטנטים שלה עני באופן יחסי. תיק פטנטים עשיר לוקח זמן לבנות, גוגל היא חברה צעירה, בגיל 13. גם אפל ומיקרוסופט היו מנצלים את העובדה הזו כדי ללכת אחרי Google ושותפי החומרה שלה, ולהגדיל את תיק הפטנטים שלהן.

אפל תובעת את HTC ואת Samsung בעקבות הפטנט שהמציאה, כלשון הפטנט- "Look and Feel" של האייפון. שתי החברות מכחישות ואף יצאו בתביעות נגדיות נגד אפל בעבור הוצאת דיבה. בנוסף, מיקרוסופט וMotorola עדיין בהליכים משפטיים. כולם בערך תובעים את כולם. ועד עכשיו, גוגל מהלכת עם סכין ביד בקרב אקדחנים.

מעבר לתחרות החומרה, העניין המרכזי של גוגל הוא בהגנת הפטנטים שלה. עבור רוב החברות, המחיר 12.5 מליארד דולר, הוא סכום מגוחך להשקעה בעבור הגנת פטנטים. אבל יש לזכור שלחברת גוגל, יש כ- 39 מליארד דולר ביד ועם בנק שכזה, היא יכולה להרשות לעצמה לצאת למסע קניות ורוב הסיכויים שיצליח לה.