ההיסטוריה של סטיב ג'ובס

בשורה מפתיעה של אירועים, אפל ביום רביעי הודיעה על התפטרותו של המנכ"ל סטיב ג'ובס, שהיה בחופשת מחלה מאז ינואר האחרון. סטיב ג'ובס יוחלף ע"י טים קוק שהיה סמנכ"ל התפעול של החברה עד לא מזמן, אבל האם יש אפל בלי סטיב ג'ובס?

ג'ובס הוא נשר אוניברסיטה, אשר פתח חברת מחשבים במוסך הקטן של הוריו בשנת 1976, ג'ובס הצליח להפוך את החברה, לחברה ציבורית המגלגלת הון של כ- 8.3 מליארד דולר עפ"י רשימת Forbes. בדצמבר 2010, הצביע הנשיא אובמה על ג'ובס כמי שאמור להוות דוגמא של החלום האמריקאני. "We celebrate somebody like a Steve Jobs, who has created two or three different revolutionary products" דברי הנשיא האמריקני לשאלה שנשאל בהקשר לחלוקה בין רמות הביניים לבין העשירים בארצו.

היו אלו אנשי המעמד הבינוני והאמידים כאחד, אשר נברו ברחבי האינטרנט על מנת לדלות פרטים על אפל ועל מוצריה הקרובים, אף המתינו בסבלנות עד למגע ידם במכשיר האייפון והאייפד. העיתונאים והמעריצים, עוקבים אחר החברה כל הזמן, ממתינים למסיבת העיתונאים בה ג'ובס מגיע- לבוש בסמלו המסחרי, חולצת גולף שחורה ומכנסי ג'ינס.

ביולי 1976, המכשיר הראשון של אפל, הידוע בשם Apple-1, נמכר ללא ספק כוח, מקלדת או מסך ועדיין עלה כ- 700$. המחשב עורר עניין אצל חובבי אלקטרוניקה בזכות פשטות הרכבתו, המעגל החשמלי שלו כלל רק 60 שבבים. אולם כדי ליצור מחשב שלם היה צורך בהרכבת המארז, המקלדת ומקור אנרגיה. בנובמבר 2010, מחשב ה- Apple-1 נמכר במצב בתול תמורת 213,600$ כחלק ממכירה פומבית. ג'ובס המייסד וסטיב ווזניאק סגנו, הרוויחו 40$ עבור כל Apple-1 שהם מכרו. נמכרו בסה"כ כ -200 מחשבי Apple-1 (עפ"י ערוץ ההיסטוריה בתוכנית מיוחדת על הצמד).

מכשיר ה- Apple I

ג'ובס ו-ווזניאק, הצליחו יותר עם הדגם החדש – Apple II. בעזרת תמיכה פיננסית של קרן הון וסיכון, הצליחו השניים לייצר כ- 1000 חתיכות מחשב של ה- Apple II, במפעל אלקטרוניקה סמוך. את המחשב חשפו השניים במפעל לייצור חלקי אלקטרוניקה בחוף המערבי של ארה"ב בשנת 1978. "ממה שאני זוכר, גנבנו את ההצגה, המון מפיצים ודילרים החלו להשען עלינו, לבטוח במוצרים שלנו וכך בעצם פרצנו", אמר ג'ובס בראיון לתחנת הטלוויזיה המקומית "PBS" בשנת 1996.

חברת אפל, הפכה לחברה מסחרית בשנת 1980 וכבר באותה התקופה הם היו מליונרים. "הרווחתי יותר ממליון דולר כשהייתי בן 23, ויותר מ- 10 מליון דולר בגיל 24 ובגיל 25 יותר ממאה מליון דולר… זה לא היה כל כך משנה, כי אף פעם הכסף לא הניע אותי." ג'ובס בראיון ל- "PBS".

אחרי ה- Apple II הגיע המקינטוש, אבל ג'ובס היה זקוק לעוד מנהל תפעולי שיעזור בהרצת העסקים. הוא הצליח לצוד ולמשוך ממקום עבודתו את המנהל התפעולי של "חברת פפסי" ג'ון סקולי בשנת 1983. המקינטוש שוחרר לציבור בינואר 24, 1984, במסע פרסום ראוותני וחובק עולם. אבל מכירות המוצר לא עלו בקנה אחד לציפיותיו של ג'ובס. עד שנת 1985, "סקולי" חתר תחת ג'ובס ושכנע את פאנל החברה שהמכירות עוד יעלו. "הוא הצליח להרוס את כל מה שבניתי בעשר שנים." טען ג'ובס בראיון ל- "PBS".

מחשב המקינטוש

בתמונה: מסע הפרסום הכושל של מקינטוש

ג'ובס החל לעבוד על פרוייקט חדש, תוכנת ה- NeXT אבל זה לא הצליח כמו אפל. בשלהי שנות ה- 80, ג'ובס הציג מחשבים מבוססים NeXT, שהוא דמיין שינחתו על שולחנו של כל תלמיד בקולג' באמריקה. כאשר זה לא קרה, הוא הפנה תשומת ליבו לתאגידים באמריקה, והציג מחשב ששוויו כ- 7000$, בעל אורך-גל אחד, שנחלו תבוסה בשוק אל מול מחשבים של Sun ואחרים. מגזין המחשבים PCMag, כתב עליו בשנת 94: "האגו של ג'ובס והאמביציה החתרנית, הורסת אותו מהיום הראשון". למרות מוצריו הירודים, אנשים רבים, החל בעיתונאים ואנליסטים, עד פוליטיקאים נשבו כל כך בקלות על ידי הכריזמה של ג'ובס.

בשנת 1996, הכריזמה של ג'ובס תורגמה לעסקת ענק, כאשר אפל רכשה את תוכנת NeXT עבור 400 מליון דולרים, והחזירה לג'ובס את עדת המאמינים שלו. באותה התקופה, כולם תהו אם תוכנת ה- NeXT תוכל להתמודד אל מול Microsot Windows. בתקופת העדרו של ג'ובס, אפל ומיקרוסופט נחלו קרבות רבים בבתי המשפט, אודות סוגיות של הפרת זכויות יוצרים; קרב שלבסוף, אפל הפסידה בו. בשנת 1996, בראיונו לחברת הטלוויזיה "PBS" טען כי "לחברת מיקרוסופט, אין טעם לחלוטין, והיא לא חושבת על רעיונות יצירתיים". הדרמה המתוקשרת בין מיקרוסופט לאפל, הצליחה אפילו ליצר סרט טלוויזיה שנקרא "Pirates of Silicon Valley". בכל זאת, הודיע אפל בשנת 1997, כי מיקרוסופט הכריזה כי תשקיע באפל כ- 150 מליון דולרים.

במהלך ועידה משותפת בשם "All Things D" עם ביל גייטס(מייסד מיקרוסופט) שהתקיימה בשנת 2007, ג'ובס התייחס לעסקה עם מיקרוסופט וטען שהיא בוצעה "מכוון שהיו הרבה מדי אנשים באפל, ובאקוסיסטמה של אפל, על אפל לנצח ומיקרוסופט חייבת להפסיד. שזה ברור שאפל לא חייבת לשחק את המשחק הזה, אפל לא הולכת לנצח את מיקרוסופט. אפל לא צריכה לנצח את מיקרוסופט. אפל צריכה לזכור מי היא הייתה, מכוון שהם שכחו מי הם היו באמת".

כאשר ג'ובס חזר לאפל, אפל נחשבה כחובטת בשוק. במרץ 1998, מגזין PCMag הבינלאומי, פרסם מאמר בשם "Apple's Comeback", ששמה דגש על מכירת מעבדי G3 שלה ותוכנות חדשות שיצאו ממיקרוסופט בעקבות העסקה עם אפל. שנה זו הייתה, השנה בה אפל חשפה את המחשב האישי ה- iMac המפורסם שלה, שכלל צבעים רבגוניים, ומחשבי iMac דור 2 באותה השנה גם כן, אפל החלה מכרה מחשב חדש כל 15 שניות. מעשור זה ואליך, התמקדה אפל בכל הקשור לנגני מוזיקה אישיים, מחשבי כף יד ומכשירי טלפון, אשר הקפיצו את אפל ואת סטיב ג'ובס למעמד החנון האולטימטיבי ואייקון טכנולוגייה עולמי.

האייפוד נחשף לראשונה בשנת 2001. "האייפוד 5GB כל כך מגניב, אתם פשוט חייבים לרוץ ולקנות אחד!" כך כתב מגזין PCMag באותה התקופה. בשנת 2002, ג'ובס נתן את הטון בירחון האמריקאי "Macworld", הביע את התלהבותו הילדותית ממכשיריו והציג את גרסת ה- Windows למכשיר ה- iPod ואת הגרסה האחרונה של Mac OS X, שנקראה בזמנו "Jaguar".

"האייפוד 5GB כל כך מגניב, אתם פשוט חייבים לרוץ ולקנות אחד!" PCMag, 2001

אפל פותחת מבערים, בדיוק שנה לפני פריצת המכשיר iPhone. ג'ובס אומר כי זה יהיה "מהפכני וקסום, זה יקח את טכנולוגיות הסלולרי כ- 5 שנים קדימה, יותר מכל מה שאי-פעם יצא לשוק הסלולרי." בעוד שהיו מפקפקים בהצלחתו של המכשיר, המכשיר נמכר ברחבי ארצות הברית בכ- 300$ בלבד ולחברת תקשורת אחת AT&T. האייפון הפך למתוקשר מאוד, צבר המון עוקבים ברחבי העולם ולקוחות פוטנציאליים. ב- 9 לספטמבר, אפל מכרה את מכשיר האייפון המליון שלה.

אפל המשיכה במתכון המנצח, כשנה לאחר מכן- יצא מכשיר ה iPhone 3G, אבל בסוף שנת 2008, ג'ובס נדחק מפאת בריאותו. המראה הכחוש שלו הדאיג אלפי משקיעים ומאמינים ברחבי העולם. שלוש שנים לאחר מכן, עבר ניתוח מוצלח עבור סרטן הלבלב שלו. ג'ובס הודיע בינואר 2009, כי יש לו בגוף "חוסר איזון הורמונים", שגוזלים מגופו פרוטאינים מזינים. ג'ובס יוצא לחופשה ללא תשלום, ומודיע קצת לאחר מכן כי הוא עבר השתלת כבד. ביוני 2009, הוא חזר לעבודה.

ג'ובס המשיך במלוא הקיטור לתוך 2010, פותח בבעיטה את השנה עם הכנסות שיא של מחשב הכף יד iPad, שהופך להצלחה מסחררת. המוצר מכה את החנויות בחודש יוני, למרות היותו נושא תגי מחיר של עד 800$, הם עפו מהמדפים ונתנו השראה אמיתית לכל המתחרים מימין ומשמאל.

האייפון 4, עשה את הופעתו הבכורה גם כן, אך לא לפני הדלפות מדוייקות על המוצר מאת בלוג Gizmodo, אשר הצליח לכרסם בלבם של אנשי אפל- ולגנוב את סודות החשיפה הרשמית.

"Death Grip" משבר הקליטה של אייפון 4, שתוקן בהמשך ע"י ג'ובס

ג'ובס מצא לעצמו זמן פנוי להשמיץ מכשירים מבוססים Android, "מערכת הפעלה מנופצת לרסיסים" כלשונו. מר ג'ובס אימץ לעצמו את ההרגל לענות לאימיילים שמתקבלים לתיבת הדואר שלו, החל בשאלות על MobileMe ו USB 3.0, ועד לשאלות על יחסי הציבור בחברה וחידושים ב- iOS. כמעט לכל הפונים הוא השיב בקצרה.

חרף הצלחתו המסחררת, ג'ובס שוב החל להרגיש לא טוב ולקח חופשה ללא תשלום מתאריך ינואר 2011. הוא הפתיע את אוהדיו, כאשר התייצב בחודש מרץ לחשוף את מכשיר האייפד 2, באומרו "עבדתי קשה מדי על המוצר הזה שאחמיץ את יום זה". על הדרך, השוויץ מעט במערכת ההפעלה iOS 5 והציג את החידושים בה. כך גם לגבי ה- Mac OS X Lion כמספר חודשים לאחר מכן.

בכל פעם שג'ובס עוזב את אפל – בין אם זה מורחב, עזיבה ארוכה או קצרה או מסיבות בריאותיות, השאלות על איך אפל תשרוד בלעדיו, באופן בלתי נמנע עולות. הרבה אנשים שעבדו איתו- באותה הנשימה תיארו אותו כדוחה, שתלטני, מבריק ומסור. הוא רצה שאפל והעובדים שלה יצליחו, לעיתים נדרשה החלטה או בחירת מילים נכונה לכך. האם אפל תשרוד ללא סטיב ג'ובס? קרוב לוודאי. ישנם אנשים באפל שידאגו לסחוב ולסחוף את חזונו, אבל המכשירים העתידים לבוא מ- Cupertino California יצטרכו להתאים עצמם לנעליים גדולות – וחולצת גולף שחורה שתתאים.